服 务 品 牌  

中国农业银行

  项 目 简 介  

2018年6月7日起，中国农业银行决定发起“金穗圆梦”深度贫困地区大学生助学活动，联合中国青少年发展基金会，资助三区三州深度贫困地区即将升入大学的贫困学子。

此次活动采用单位捐赠和员工自愿捐赠的方式筹集资助款项，是农业银行响应党中央向深度贫困地区聚焦的重要举措之一，也是坚定不移做美丽中国“耕耘者”和中国梦“助推者”的责任体现。

  创 意 策 略  

贫困生从家门到大学校门的距离不仅仅是物理上的，更是由贫困而引发的经济困境上的。

从贫困生阿且个人梦想的大学讲起，引出三个贫困生的大学梦想；从农行员工主动坚持3年资助大学生直至顺利毕业工作；带出农行多年来的精准扶贫举措；各地员工群像：金穗圆梦，我在行动；最后回应开头阿且梦想，强化与梦想零距离的主题。