服 务 品 牌  

平安人寿 

  项 目 简 介  

2017年，平安人寿开门红产品“ 玺越人生” 重磅面市。平安人寿提出了“ 惊喜一瞬、 喜悦一生” 的概念，将产品定位为“ 礼物” ，并希望通过一系列以礼物为主线的品牌动作助力销售，让“ 玺越人生” 成为年度爆款保险产品。 

  创 意 策 略  

以“这礼的故事”为切入点，与当红短视频平台——梨视频跨界合作，发起全国性的“拍客行动”，采访全国群众关于礼物的趣事。并以大众的趣味UGC视频，结合年底送礼热潮，发起#这礼物也是醉了#社交话题炒作，让事件更具病毒性。 

  项 目 成 果  

北上广深、兰州、拉萨、新西兰、波兰等国内外数十几个城市拍客踊跃参与，发挥奇思妙想带来了优质视频 ，为活动二次传播提供了天然素材行动整体覆盖人次超7000万；以 #这礼物也是醉了#微博话题推出后迅速占领了舆论高地，一度飙升至 社会榜TOP3，总榜TOP6。